• Verpackungspolitik für Produktinnovationen (German Edition) by Tanja Voth

    By Tanja Voth

    Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,3, Fachhochschule Dortmund, Veranstaltung: Strategisches und operatives advertising, Sprache: Deutsch, summary: Die kontinuierliche Anpassung der Anbieter an neue Marktanforderungen und Käufererwartungen, führt zu einer wachsenden Produktvielfalt im Ladenregal. Allein auf dem deutschen Markt werden durchschnittlich six hundred neue Produkte innerhalb einer Woche eingeführt (vgl. Esch 2012, S. 27). Mit verbesserten Angeboten und innovativen Produkten kämpfen Unternehmen im harten Wettbewerb um Marktanteile (vgl. o.V. 2014, S. 2). Diesen Kampf bekommen die Konsumenten deutlich zu spüren. Einerseits haben sie die Möglichkeit aus einer Fülle von Produkten das Passende für sich auszuwählen, andererseits wird es für sie immer schwieriger, den Überblick zu behalten (vgl. Esch 2012, S. 25). Gleichzeitig werden die Anbieter vor die Herausforderung gestellt, ihre Produkte aus der Masse hervorzuheben. Eine Abgrenzung über die funktionale Qualität ist auf gesättigten Märkten schwer zu realisieren, da Produkte keine spürbaren Leistungsunterschiede mehr aufweisen. Die Testurteile „gut“ bis „sehr intestine“ der enterprise Stiftung Warentest geben dem Verbraucher zusätzlich die Sicherheit, dass die meisten Produkte den gleichen Qualitätsstandard erfüllen und somit austauschbar sind (vgl. Esch 2012, S. 33). Aus diesem Grund ist die Differenzierung von Konkurrenzangeboten über die äußere Produktgestaltung entscheidend. Die Potenziale der Verpackung sind dabei enorm. Sie repräsentiert das Produkt im Ladenregal, beeinflusst die Kaufentscheidung des Konsumenten und leistet einen entscheiden Beitrag zum Markenaufbau (vgl. Schöwing 2014, S. 16).
    Vor allem bei der Einführung von Produktinnovationen, spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle (vgl. Seeger 2009, S. 9). Denn oftmals scheitern neue Produkte nicht aufgrund der mangelnden Qualität, sondern weil die Verpackung den Nutzwert des Produktes nicht vermittelt. Obwohl die Verpackung einen wichtigen Verkaufsfaktor darstellt, werden im Konsumgüterbereich nur fünf bis zehn Prozent des Werbebudgets in die Verpackungsgestaltung investiert (vgl. Schöwing 2014, S. 16). Daraus wird deutlich, dass die Relevanz der Verpackung bislang von vielen Unternehmen unterschätzt wird. Sie legen den Schwerpunkt meist auf die Produktentwicklung, während die Verpackungsgestaltung nicht professionell angegangen wird. So scheitern rund 50 Prozent neuer Verpackungskonzepte bereits am POS oder während der Produktnutzung (vgl. Reiner 2014, S.20).

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  • Vertrieb in differenzierten Mehrkanalsystemen: Gestaltung, by Markus Bergmeier

    By Markus Bergmeier

    Anhand dreier Studien veranschaulicht Markus Bergmeier in diesem Buch, dass die systematische Gestaltung und Koordination von Vertriebssystemen zu nachhaltigen Gewinnsteigerungen in Unternehmen führen kann. Die erste Studie verknüpft eine spieltheoretische Modellierung mit einer empirischen Anwendung und ermöglicht die Simulation und review komplexer Vertriebssystemgestaltungsoptionen, bevor sie implementiert werden. Das in der zweiten Studie entwickelte und getestete Entscheidungsunterstützungssystem kann die Qualität der dynamischen Preissetzung in Vertriebssystemen erhöhen und systematische Urteilsverzerrungen von Vertriebsmanagern reduzieren. Die dritte Studie identifiziert zentrale Einflussfaktoren der Popularität von Online-Schnäppchen und unterstützt Hersteller und Händler bei der Optimierung von Verkaufsförderungsaktionen.

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  • Handbuch Strategische Kommunikation: Grundlagen – Innovative by Manfred Bruhn,Franz-Rudolf Esch,Tobias Langner

    By Manfred Bruhn,Franz-Rudolf Esch,Tobias Langner

    Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt
    sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von
    Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder
    der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen
    der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen
    wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt.
    Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der
    Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den
    Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung.

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  • BUSINESS PSYCHOLOGICAL STRATEGIES ANALYSIS by JOHNNY CH LOK

    By JOHNNY CH LOK

    This booklet is a enterprise mental instructing booklet. This ebook goals to point a few pattern other kinds of customer person mental emotion demanding situations to offer opions to permit those companies find out how to remedy those mental demanding situations and the way to draw consumers' pertaining to to their product or service. additionally, I shall clarify tips on how to use mental how to expect consumers' emotion as a way to allure extra consumers to settle on to take advantage of those companies' prone or purchase those companies' items. those services or products companies comprise house exploration relative product, typical strength source product, atmosphere pollutants product, street transportation layout provider, airline gas product, Disney leisure carrier, shuttle agent provider, schooling carrier and so on. i think any companies can retain longer time to develop up if businessmen can understand how to take advantage of mental the right way to are expecting their consumers' confident feelings. I shall provide my critiques to respond to how you can are expecting those companies' purchaser emotion, akin to how Disney can allure extra viewers; how one can are expecting consumers' emotion to devour house commute leisure and/or house relative items; tips to raise pupil numbers, tips to expect vacationer individual's vacationing vacation spot selection and so on. shopper mental selection behaviors.

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  • Marketing Strategy for the Porsche 911 in Germany: Based on by Andreas Mehren

    By Andreas Mehren

    examine Paper (undergraduate) from the 12 months 2016 within the topic enterprise economics - advertising, company verbal exchange, CRM, marketplace study, Social Media, grade: 1,3, collage of technologies, Cologne, direction: advertising, language: English, summary: in line with a deep dive industry research performed prior to, this clinical project comes from industry research to procedure definition and development.

    This contains the scoping, the objective team research and definition up through the method research with advertising combine, USP research and tools just like the BCG matrix and the product lifecycle research. Closed by means of a conclusion.

    The project is predicated on present info at the Porsche business plan in addition to personal research.

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  • In Your Creative Element: The Formula for Creative Success by Claire Bridges

    By Claire Bridges

    In Your artistic Element is helping readers establish a private creativity formulation for achievement, and kick-starts the inventive trip. It offers customized insights in order that readers can boost their wisdom and abilities and their very own formulation to unencumber creativity and follow it in any context.

    In Your artistic Element is an unique paintings on one of many preferred subject matters in company written via an inventive Director who has made it her company to unpick how and why artistic rules are born, advance and continue to exist or die. the writer has pointed out sixty two parts that have an effect on creativity and has created a different 'Periodic desk of inventive Elements'. this easy framework provides common sense and technological know-how to the idea that of creativity and will be explored through somebody to discover which artistic parts are most vital to them and to remodel their method of creativity.

    In Your inventive Element is very sensible, full of case reviews and suggestions from artistic specialists and corporations together with Google, Netflix, Pixar, the NHS, the United countries and Twitter in addition to a few of the world's such a lot profitable ads businesses. It presents notion and functional suggestion for readers who realize that creativity is vital for company good fortune, yet who don't know the place to start to unencumber their artistic potential.

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  • Ökologieorientierung in der Automobilindustrie. Die by Kai Peter

    By Kai Peter

    Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 1,3, , Sprache: Deutsch, summary: Im Rahmen dieser Arbeit wird die Kommunikation von Audi im Hinblick auf ein geplantes Sportevent näher betrachtet. Im Fokus steht dabei auch die Vermittlung des ökologischen Aspektes gegenüber der Zielgruppe.

    Die Automobilindustrie ist einer der Sektoren, die sich mit immer neuen Herausforderungen an ihre Produkte und Entwicklungen auseinandersetzen müssen. Ein entscheidender Faktor ist hier, dass die äußeren Umwelteinflüsse sich in einem steten Wandel befinden. Die bedeutendsten Einflussfaktoren der Märkte sind die Konsumentenbedürfnisse, die Ökologie, rechtliche Verordnungen und Bestimmungen sowie die Wettbewerber, die die Entwicklungen der Automobilindustrie beherrschen. In der heutigen Zeit der Globalisierung wächst der Druck beständig, da immer mehr Hersteller auf die internationalen Märkte drängen, um Marktanteile zu generieren und folglich ihren Absatz zu steigern und somit in einem Konkurrenzkampf stehen. Der Wettbewerb vonseiten der Automobilwirtschaft wird durch den Preiskampf und die voranschreitende technologische Entwicklung zusehends verstärkt und erschwert.

    In den letzten Jahren haben sich die Konsumentenbedürfnisse merklich verändert. So haben heute andere Faktoren eine höhere Gewichtung bei der Kaufentscheidung für oder gegen eine Marke. Daraus ist abzuleiten, dass das Automobil mehr als nur ein Fortbewegungsmittel ist, als das es noch vor einigen Jahrzehnten verstanden wurde. Das car ist zu einem Teil der Persönlichkeit geworden. Eine Betrachtung der Zielgruppen nach demografischen und geografischen Aspekten reicht nicht mehr aus, um richtige Ansätze für die Ansprache des Rezipienten zu eruieren und ihn damit zum Kauf eines automobiles zu bewegen. Umfangreiche Kenntnis über die Zielgruppe sowie ihr Nachfrageverhalten und über die von ihr bevorzugte Ansprache erleichtert die Kommunikation und kann somit genutzt werden, um die Wahrnehmung der Marke und somit die Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen.

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  • Definition and Analysis of the Market for the Porsche 911 in by Andreas Mehren

    By Andreas Mehren

    Seminar paper from the yr 2016 within the topic company economics - advertising, company communique, CRM, industry learn, Social Media, grade: 1,7, college of technologies, Cologne, direction: advertising and marketing, language: English, summary: The clinical task involves a industry research and the marketplace definition for the Porsche 911 within the German marketplace from a advertising perspective.

    It contains inner and exterior elements that are an important for a profitable business plan. The research covers a basic assessment of the corporate and the respective product, by means of a client research and the interior and exterior research. tools that have been used are the SWOT research, the PEST research and Porter´s 5 Forces. The record closes with a end of the analysis.

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  • Social Media im Profifußball. Das Dienstleistungsmanagement by Holger Sauer

    By Holger Sauer

    Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 2,0, Europäische Fernhochschule Hamburg, Sprache: Deutsch, summary: Der FC Bayern ist weltweit nicht nur in den klassischen Medien, sondern auch in den Social Media-Angeboten präsent. Ziel dieser Fallstudie ist, zu untersuchen, in welcher shape der Klub die Möglichkeiten der Social Media als Dienstleistungsmanagement versteht und nutzt. Und ob möglicherweise Schwächen im Angebot vorhanden sind. Geprüft werden sollte, in welcher shape der FC Bayern die Social Media einsetzt, um den Kontakt zur foundation zu behalten und die Wünsche der lovers zu bedienen.

    Moderne Technologie besitzt im heutigen professionellen Sportmarkt einen enormen Einfluss auf die Strategie und die damit zusammenhängenden Dienst- bzw. Serviceleistungen, die seitens Vereinen oder Verbänden angeboten werden.

    Grund für die Auswahl der Fußball-Bundesliga ist, dass der Profifußball spätestens seit der WM 2006 ein immer größer werdender Markt in der Unterhaltungsbranche ist. Mittlerweile sind Bundesligaspiele für die ganze Familie interessant. Von daher ist für die Bundesligisten ein adäquates Servicemanagement zwingend erforderlich.

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